LinkedIn est le réseau social qui connecte 675 millions de professionnels. On y trouve d’une part, des pages d’entreprises, avec lesquelles les entreprises se font connaître, publient des offres d’emploi et recherchent activement des candidats potentiels, et, d’autre part, de personnes à la recherche d’un emploi, qui deviennent membres de réseaux et de groupes professionnels, s’échangent des informations et des conseils sur le monde du travail et les différents secteurs de spécialisation.
S’il est fortement conseillé de soigner et d’ordonnancer son profil LinkedIn personnel, de mettre en valeur l’expérience, les compétences et les centres d’intérêt de la personne, il en va de même pour les pages d’entreprise. En effet, ceux qui les visitent doivent pouvoir trouver des informations claires, des contacts joignables et un contenu de valeur. Mais aujourd’hui, pour se démarquer de ses concurrents, cela ne suffit pas : il faut aller encore plus loin.
Alors, comment une entreprise peut-elle utiliser LinkedIn de manière stratégique pour se différencier et attirer l’attention des utilisateurs ?
1. Proposer des sondages
L’engagement du public avec votre contenu augmentera la visibilité de votre page d’entreprise et vous fera ressortir aux yeux des utilisateurs, qui seront davantage enclins à s’informer sur vos produits et services. Il existe deux manières de créer un sondage : la première, moins officielle, joue sur la possibilité de réagir aux publications. Il vous suffit d’écrire un texte ou de télécharger une image en associant à chaque réponse possible une réaction (j’aime, applaudissements, ampoule, etc.). La seconde option est un outil directement mis à disposition par LinkedIn : lors de la création d’une publication, vous pouvez sélectionner l’option « Créer un sondage », écrire la question que vous souhaitez poser à votre audience, les options de réponse et la durée pendant laquelle le sondage restera visible. Le partage des résultats du sondage constituera une occasion supplémentaire de créer un nouveau contenu intéressant !
2. Organiser des évènements virtuels
Grâce à la nouvelle fonctionnalité LinkedIn Events, la plateforme permet aux pages d’entreprises ayant au moins 1 000 abonnés de diffuser en direct des évènements virtuels. Comment ça marche ? Rien de plus simple ! Il suffit de sélectionner l’option « Créer un évènement », de saisir toutes les informations relatives à la conférence virtuelle, y compris la date et l’heure, bien entendu, et d’inviter vos relations. Cette fonctionnalité diffère des simples live (également disponibles sur d’autres réseaux sociaux, tels que Facebook et Instagram), car elle vous permet de créer un espace pour les réservations et d’inviter uniquement les contacts que vous souhaitez. Votre audience sera ainsi limitée aux personnes réellement intéressées par l’évènement que vous organisez. Les évènements et live en ligne ont pris de l’ampleur lors du confinement imposé par la pandémie de Covid-19 et ne cessent de se développer : notre conseil est de surfer sur la vague !
3. Rédiger des articles utiles pour le public
Les articles de vulgarisation sont l’une des plus grandes ressources du marketing de contenu et LinkedIn permet à tous les types d’utilisateurs de les rédiger directement sur le réseau social. Des textes plus ou moins approfondis sur des sujets variés sont à même de capter l’attention de l’utilisateur et de mettre en avant une image de marque compétente et faisant autorité. N’ayez pas peur d’écrire beaucoup : les articles à forte valeur d’information, sur des sujets spécifiquement conçus pour votre public cible et rédigés de manière accrocheuse attireront l’attention, même s’ils sont longs, et ceux qui sont vraiment intéressés les liront jusqu’à la fin ! En outre, vos articles constitueront un historique pour ceux qui visitent pour la première fois la page de votre entreprise.
La rédaction d’articles pour le web exige à la fois une connaissance du marché et l’utilisation de mots-clés stratégiques, ainsi que des compétences rédactionnelles en français et, éventuellement, dans des langues étrangères. Souvent, les entreprises disposent déjà d’un rédacteur web professionnel interne, mais si ce n’est pas votre cas, n’hésitez pas à faire appel à un service de rédaction d’articles comme celui proposé par SMG Studio Moretto Group.
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