Yandex est le moteur de recherche le plus populaire en Russie, où il possède 62 % de parts de marché. Il a également une influence non négligeable en Ukraine, Biélorussie, Turquie et Kazakhstan. Ainsi, si vous avez l’intention de faire du marketing en Russie, sachez que vous devrez tout d’abord optimiser votre site sur Yandex.
En dépit de cela, Google occupe une place encore importante sur le marché russe, se hissant au second rang des moteurs de recherche les plus utilisés.
Faire du SEO dans ce pays s’avère intéressant en ce que Yandex est structuré d’une manière légèrement différente par rapport aux moteurs de recherche les plus traditionnels.
Alors, que faut-il savoir pour travailler sur le marché russe virtuel ?
- L’algorithme utilisé par Yandex pour définir le positionnement d’un site s’appelle MatrixNet et mesure le positionnement et la popularité à l’aide des indices thématiques.
- L’indexation de Yandex est calculée à plusieurs reprises sur une période d’un mois pour les pages statiques et plusieurs fois par jour pour les posts et blogs. Au contraire, Google acquière et indexe les contenus de manière constante. Nous vous conseillons de créer un plan du site, de manière à faciliter et accélérer l’indexation de vos contenus par Yandex.
- Compte tenu de l’immensité du territoire russe, il sera important de se concentrer également sur le facteur « SEO local». En effet, les recherches locales peuvent donner des résultats très différents d’une région à l’autre.
- Pour que votre site soit bien positionné sur Yandex, utilisez des en-têtes, balises, titres, domaines régionaux, mots-clés (que Yandex considère encore comme un facteur SEO, à la différence de Google) et diversifiez les liens entrants et leur texte d’ancrage. Par ailleurs, l’historique du nom de domaine et sa confiance est d’une importance cruciale. À l’inverse de Google, les liens internes sont certes importants, mais pas indispensables, tout comme la longueur des contenus. L’optimisation du texte d’ancrage n’est pas influente. Avec Yandex, il est impossible d’influer sur l’ordre de visualisation des résultats de la recherche dans le SERP, en raison de la lenteur de l’indexation du moteur de recherche.
- L’impact des réseaux sociaux sur le SEO de Yandex semble encore peu efficace, mais les forums, commentaires, posts et posts sur les blogs semblent contribuer grandement aux performances. Les réseaux sociaux sur lesquels insister, ceux les plus populaires en Russie, mais inconnus en Europe, sont les suivants : VK (ВКОНТАКТЕ, VKontakte, littéralement « en contact »), ru, et OK (ОДНОКЛАССНИКИ, Odnoklassniki, littéralement « camarades de classe »). Créer et promouvoir par la suite vos contenus sur les réseaux sociaux vous permettra d’instaurer un dialogue et de susciter de l’engagement à l’égard de votre marque.
- Créez des contenus intéressants et utiles, en veillant à assurer une cohérence et corrélation entre les mots-clés et les contenus.
- Simplifiez la navigation sur votre site.
En ce qui concerne les actions de black hat SEO qui risquent de désapprouver un site web, Yandex se comporte essentiellement de la même manière que la plupart des moteurs de recherche et inclue dans sa liste noire :
- Contenus dupliqués, superficiels ou de mauvaise qualité ;
- Pages d’accès redirigeant les utilisateurs à d’autres domaines ;
- Contenus générés automatiquement ;
- Utilisation excessive de mots-clés ;
- Texte ou liens cachés ;
- Excès de publicité;
- Liens vers d’autres sites pour augmenter le positionnement ;
- Création de fermes de liens ;
- Manipulation du comportement des utilisateurs ;
- Groupes de sites administrés par un même webmasteret qui proposant les mêmes produits ou services, de manière à cannibaliser les résultats de recherche.
Concrètement, faire du SEO sur Yandex est assez simple : il suffit de garder à l’esprit les différences avec Google (et ses partenaires) en ce qui concerne les priorités des facteurs de positionnement, de la vitesse d’indexation et de l’importance du SEO local.
Si vous êtes intéressés par l’optimisation des sites web, y compris sur les marchés asiatiques, n’hésitez pas à lire notre article sur la Corée du sud et Naver.